Leçon 3
Fixer des objectifs et micro-objectifs
Sans objectifs et micro-objectifs, comment mesurerez vous votre réussite ? Comment votre projet pourrait avancer et passer différentes étapes ? Tout cela doit être bien structuré et couché sur papier ou support numérique.
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L’idée de cette leçon est de vous expliquer en quoi se fixer des objectifs est indispensable et comment le faire.
Tout comme la théorie en elle-même, les objectifs doivent être définis au niveau de votre projet global mais aussi de chaque adresse web.
Procédons par étapes.
Les objectifs au niveau du projet
Ce schéma est valable, peu importe votre projet.
Tout projet sur le web a pour objectif de maintenir ou augmenter ses bénéfices en :
- Maintenant ou augmentant son chiffre d’affaires
- Maintenant ou réduisant ses différents coûts
Pour y arriver, on agira au niveau des différents adresses web où on existe ou comptons exister.
Au niveau de votre projet, ces adresses web seront composées de micro-objectifs.
Et voici la même infographie présentée avec des exemples :
Objectifs au niveau des adresses web
Au niveau des adresses web, le schéma est toujours le suivant :
- Il y a un objectif ultime dépendant de l’adresse web.
- Vient ensuite l’objectif en termes de visibilité
- En + de celui d’interactions
La visibilité impactant l’interaction et cela pouvant être aussi vrai dans l’autre sens selon l’adresse web.
Enfin, vous devez avoir en tête d’impacter positivement ces 3 points.
Pour le ”comment”, cela dépendra de l’adresse web et les réponses sont dans le mindmap de cette formation accessible ici :
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Voici une infographie avec laquelle j’ai pour ambition de vous faire prendre conscience de l’importance de la visibilité et de l’interaction :
Dîtes vous que dans l’idéal :
- La majeure partie de vos actions viseront à + de visibilité et d’interactions (elles mèneront par elle-même à l’objectif ultime)
- Une minorité agira directement sur l’objectif ultime
Récapitulatif des 3 types d’objectifs
Les voici :
- Objectif ultime : il s’agit de l’objectif le plus important sur une adresse web. Au niveau de votre projet c’est inévitablement de maintenir ou augmenter vos bénéfices.
- Les objectifs : il s’agit d’augmenter votre visibilité et vos interactions sur toutes les adresses web. Au niveau du projet vous devrez
Comment définir ces différents types d’objectifs ?
Pour définir mes objectifs, je citerai mon projet mais aussi différentes adresses web.
Il va falloir pour cela les quantifier et les dater.
Par exemple, imaginons que je sois propriétaire d’une boutique en ligne de cookies, voici des adresses sur lesquelles j’existe et souhaite exister :
- Mon site internet
- Snapchat
- Par mail
En plus de cela, pour définir mes objectifs, je dois ajouter la mention du projet de manière générale.
Je devrais donc définir mes objectifs ultimes, objectifs et micro-objectifs pour :
- Mon projet
- Mon site internet
- Snapchat
- Par mail
Principes de base
Sur chaque adresse web, vous devez comprendre les règles qui y sont fixées.
Vous devez vous poser les questions suivantes :
- Quel est l’action ultime sur cette adresse ?
- Comment arriver à y gagner en visibilité et interactions ?
- Quels points vont y mener ? Ce seront les micro-objectifs.
Chaque propriétaire de son adresse web y définit les règles (voir les guidelines ultimes).
Définir les objectifs en termes de projet
C’est par le projet que l’on va commencer, j’ai pour cela créé un tableau type :
| Objectifs | 1er trimestre 2022 | Objectif 2ème trimestre 2022 |
|---|---|---|
| Bénéfices | 50.000€ | 60.000€ (+10.000) |
| Chiffre d’affaires | 90.000€ | 90.000€ (maintien) |
| Coûts | 40.000€ | 30.000€ (-10.000) |
Dans cet exemple, on voit que je souhaite :
- maintenir le chiffre d’affaires
- mais réduire drastiquement les coûts de 10.000€
- augmenter d’autant les bénéfices.
💡 J’ai choisi de parler en trimestre, mais vous pouvez très bien parler en semaines, mois, semestre, années, etc.
Nous étudions ici la partie web et non la partie business.
↪ L’étude de la diminution des coûts hors web dépend de chaque business et ne sera pas abordée ici.
Ce qui vient ensuite dans la définition de vos objectifs est votre site web.
Définir les objectifs de votre site web
Comme on l’a fait sur votre projet en général, il va falloir déterminer les objectifs au niveau de votre site.
↪ Restons sur le même exemple, celui selon lequel je suis possesseur d’une boutique en ligne de cookies.
Comme mon site est une adresse web, reprenons le schéma précédent et définissons :
- L’objectif ultime
- Les objectifs en terme de visibilité, quelles sont les interactions et leur fixer des objectifs chiffrables
- Quels sont les micro-objectifs et fixer des objectifs chiffrables
Après un long travail, j’ai décidé que :
- L’objectif ultime sera de générer des ventes
- Les interactions que je vise sont les suivantes : téléchargement d’un ebook sur les 15 meilleures recettes de cookies, commentaires sur les posts de blog, partages Facebook.
Les ambitions ne sont pas dingues, mais je les ai définies ainsi (de façon simpliste) pour que vous compreniez l’idée.
Voici les projections chiffrées :
| Objectifs | 1er trimestre 2022 | Objectif 2ème trimestre 2022 |
|---|---|---|
| Nombre de ventes (objectif ultime) | 12.857 | ≈ 12.857 |
| Nombre de téléchargements (interaction) | 58 | 150 |
| Nombre de commentaires (interaction) | 7 | 15 |
| Nombre de partages Facebook (interaction) | 3 | 20 |
| Nombre de visites globales (interaction) | 105.000 | + de 115.000 |
Pour savoir comment atteindre ces objectifs, il faudra connaître en détails ce qui favorisera leurs progressions, ce sont les micro-objectifs au niveau de votre site.
Il manque les objectifs en termes de visibilité et les micro-objectifs, je les ajouterai dans une future version de la théorie.
Mais vous avez compris l’idée n’est-ce pas ?
Définir les objectifs au niveau des autres adresses web
Reprenez ensuite le même procédé que celui décrit pour votre site web.
La démarche est exactement la même.
Une fois de plus, les 3 types d’objectifs seront différents en fonction de l’adresse web et de vos ambitions.
Les micro-objectifs, les clés pour atteindre vos objectifs
Pour atteindre vos objectifs, vous devez obligatoirement définir des micro-objectifs.
↪ Ils dépendront également de l’adresse web en question.
Mais peu importe l’adresse web, ils devront aider à avoir plus de visibilité et d’interactions.
💥 Les possibilités sont tellement nombreuses que j’ai dû pour cela les lister dans le mindmap joint à cette formation.
C’est aussi pour cela que ce mindmap a été créé :
Appliquez cette théorie + facilement
📣 Ne laissez plus votre projet à l’état de survie, faîtes le grandir !
Demandez vos accès et obtenez les en quelques secondes :
- Mindmap officiel complet
- Le document de travail
- Le format PDF de la théorie
Dans la prochaine leçon, nous étudierons le phénomène de croissance, étroitement lié aux objectifs & micro-objectifs.